不管是文案还是设计的图案，面广告中。都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。
首先要对人们阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，要想设计一个有销售力的平面广告。人们视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢？
放在平面广告的一角或者醒目的位置，这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子。给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。
很简单，伟大想法由何而来通常难以得知。本书的例子里这却容易。Alastair Crompton1994年的夏天来到D&A D建议我应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为。这本书还没有人出版过，由于D&A D宗旨之一本就是教育、激励次世代创意人材，迅速掌握了这个机会。
从而提供就其思考过程无价之认识。要求文案写作一定字数解说他如何写作并非易事。然而，广告史上诸多最值缅怀的广告词句之由来仍将为神秘与传奇所萦绕。但本书将揭示全球32位一流文案写作的方法与程序。很快就显而易见，愿意共镶盛举的作者中，对于该如何呈现他文案，给写多长，许多都具有清楚特定的想法。一个文案之外貌便是设计来增进其内容的行业里，这看来极其适当，因此我未曾尝试令来稿整齐划一—书中文字皆一如送抵 D&A D办公室时之原貌。
却也构成相当水平的相同之处。举例而言，尽管共镶盛举的各位文案各各显示极其个人的工作之道。热望成为优秀文案者，应领受谆谆教诲，忘却伶俐的双关语与文字游戏。反倒是得注意倾听文字的声音，最好是以装模作样的美国口音大声朗诵。这得多谢 DavidAbbott指教。也极愿藉此感谢所有共镶盛举的各位共同帮助将这本书由好主意化为实际。个人并且特别感谢英国报业出版协会的赞助，以及 LowHoward-Spint提供人力协助构成此书。
这本书就成了无礼冒犯：再怎么样也没法在这本书里找到世界上所有最好的文案。首先我想说声抱。如果不这样。
D&A D有研究资料可资佐证。事实是能够把英国、美国、亚洲与澳洲最多文案在同一时间同一处所（即使是这处所是本书）集合起来的最高数目就是32如果对这一点有什么疑问。
