2012（南京）中国户外广告论坛在宁召开。此次论坛由中国广告协会、南京市人民政府主办，市工商局、省广告协会、市广告协会承办。论坛间隙，本报记者专访了中国广告协会会长李东生。
“食品等易耗消费品最需要做广告”
记者：上市公司2012年一季报披露显示，食品、饮料行业销售费用排名前十位的上市公司，广告费用合计高达93亿元。有人得出食品行业“不吹不行”的判断。你怎么看待这个问题？
李东生：从全世界来看，食品、化妆品等易耗消费品都是最需要做广告的，确实“不吹不行”，因为它们同质化现象相对比较严重，科技含量相对不高。但“吹”也要实事求是地“吹”，不能虚假夸大宣传，否则将会受到执法部门查处。
“广告业的春天已经到来”
记者：目前，全国广告业发展整体状况如何？
李东生：这几年，全国广告业的发展非常迅速，尤其是在北京、上海、江苏等经济发达地区。用一句比较形象的话说，就是“广告业的春天已经到来”。
首先，国家相关部门对广告业的发展空前重视。去年以来，国家工商总局等部门先后出台了《广告产业发展十二五规划》、《关于推进广告战略实施的意见》等一系列政策和文件，许多地方也出台了一系列扶持广告业发展的文件。
其次，全国率先成立了首批9家国家级广告产业园，其中包括南京的1家。
另外，广告经营者信心百倍，积极性很高。这次论坛，全国广告业界代表就来了400多位，会议室爆满。有不少人还找熟人“打招呼”，希望以后也能参加类似的活动。
“南京创新资源丰富”
记者：你觉得南京发展广告业有哪些优势或不足？广告产业园应该如何发展？
李东生：南京是个创新资源丰富的历史文化名城，首批9家国家级广告产业园既然能有1家落户南京，就已充分说明对南京优势的看重。而且，今年应该说是国家工商总局与南京联系最紧密的一年，国家工商总局领导多次到南京调研，此前的全国广告工作会议及此次论坛也都是选在南京召开。广告产业园是个新事物，各地现在都还处于摸索阶段，但我相信南京应该能为全国广告业的发展提供经验。
“车身广告争议凸显法律法规不完善”
记者：前不久，常州工商对私家车车身广告开出首张罚单，引发业界关注和热议。你怎么看待车身广告这类新型广告载体？
李东生：这些都是广告业发展中出现的新问题。广告载体这几年也在不断发展，但各地相关的法律法规并不统一，也不完善，比如车身广告算不算户外广告，就有很大争议。所以，各地相关部门要加强协调，妥善解决，尽快完善相关法律法规，规范其发展，而不是全部一棍子打死。
