帕特里克·考克斯(Patrick Cox)
帕特里克·考克斯(Patrick Cox)，以伦敦为基础地的Patrick Cox为Wolff Olins的行政设计总监，负责领导公司的设计团队。1987年，Patrick开始投身品牌顾问服务的行列，加入国际最具影响力的品牌顾问公司Wolff Olins，8年后转至旧金山工作。2002年，Partick重返Wolff Olins，更先后驻于美国及英国办事处。
Patrick曾为多个客户设计品牌及提供顾问服务，包括Macmillan Cancer Support ，Sony及212伦敦奥运会。Wolff Olins的客户包括Orange、Tate、通用电气GE、Unilever及SonyEricsson等。Wolff Olins 成立于1965年，在伦敦及纽约均设有办事处，现在有员工180人。
奥林斯(Wolff Olins)公司成立于1965年，第一个客户是披头士乐队，并为之创立了很有创意的苹果唱片公司标识。到现在我在这个公司里已经待了将近20年。我们现在员工有180人，设有两个办事处，一个在伦敦，一个在纽约。我们的团队由40个不同国家以及不同语言的人组成，我们从未想过在各个市场建立成百上千的办事处，因为我们只想与志同道合的人一起做好现有的事情。我们的共同信仰是基于对世界的未来将发生什么的好奇心。这种理念的意义是，我们不预测未来会发生什么，而是创造未来需要的东西。
我们现在的定位是“想做满意的作品”，并促进更开放的、关于品牌和传媒发展的对话。品牌和广告产业两者的发展在过去的20年里普遍被认为是相对静止的。我们把广告和传媒中已经使用的东西拿来再次利用，并了解它究竟是什么，以怎样不同的方式传播着。品牌一向被认为是其所代表或者拥有的事物的特征标志。对消费者而言，如果一个人喜欢或者讨厌一个品牌，往往是由他们在世界上的表现和品牌所能提供给他们的内容决定的。如果消费者允许你做有能力的有趣的事情，这样就能创造出人们喜欢的品牌。比如， 人们喜欢Google，因为它的品牌形象不错，同事它能给人们提供有趣的事情可做。
我们尊重真实而有创造力的信念，壮志满怀并且乐观自信;我们为自己的客户服务，让他们充满雄心壮志。我们探索世界是怎样的，世界有什么问题以及我们能否创造出既有趣又有用的品牌。通过做这些事情，我们希望从我们工作室走向世界的产品的能够成为主流，而且是与众不同的。
伦敦奥运图标四种颜色，会徽象征着富有活力的奥林匹克精神及其能感染全世界人民的能力
我想主要讲讲关于2012伦敦奥运会的设计理念。如何为未来创造产品，什么样的选择才是好的品位?所谓好的品位就是我们大家普遍认为对于品牌是正确的东西。要将那些我们所拥有的产品打上标签，我想这意味着我们正在做的是使越来越多好的东西趋于一致。有的人可能会对此设计提出异议，认为这样能够理解的人会很少，不占主流。但我们的设计工作不正是让更多的人来理解和扩展这些内在的意义，让产品变得更加与众不同，有自己的特色吗?
只有那些有价值的东西才值得我们去做，雷同没有什么价值。创造新的事物，改变已有的对世界的认识和理解，这是既充满挑战，又富有意义的事情。伦敦是继巴黎和纽约之后举办过三次奥运会的城市，2012年的奥运会对伦敦意味着新的机遇，是让世界了解一个新伦敦的好机会。伦敦奥组委主席巴斯蒂安·科尔先生去新加坡参加最后的申办时雄心勃勃，充满信心。
人们很熟悉奥运会会徽这个品牌，却并不是都能很清楚的说出它与人们自身的关系，也不容易理解奥运会会徽品牌的含义。每一次奥运会，都选择一个城市，都意味着用一种新的方式来理解和表现这种含义。实际上，这种理解超越了体育运动本身，具有更加深远的意义。
如果你想一下雅典奥运会或者是其他奥运会有些遥远的关系，那就是关于体育运动，设想一下如果不是美国队和英国队或者中国队比赛，而是运动员与运动员之间的竞争，这才是人们清晨起来跑步的原因。他们起来跑步不是要代表自己的国际，而是为了成为世界上跑的最快的人，至于其他出色的运动员来自哪里并不重要。他们想要证明自己的能力，不应该感觉是做一项整整两周的活动，而是应该将这种运动理念融入到每一天的生活中，给每一天都注入运动的活力。回想起1948年奥运会，诗歌、文化、艺术的因素不够丰富，但实际上，除了运动本身，这些也是奥运最初的组成部分。我们需要做的是让每个人每天都能有地方享受运动，不一定非要在很远的体育场里，而是在此时此刻，哪怕是在街头。
伦敦奥运会的符号彰显了一种奥运的文化，城市名字和举办日期都在其上，当然也包括奥运五环。我们非常想做的就是把它尽量简化。因为对于奥运会，人们不难去理解，虽然也很难改变人们的理解，但我们还是从一开始就决定打破一些常规。想必大家对伦敦的景色都已经非常熟悉，所以并不需要把大本钟的形象或者人们居住的环境用在那上面，因为如果你没有在那里居住的经历，便不会有文化上的感觉，这对你也没有什么帮助，我们也不能给你一种似曾相识的熟悉感。那么新的伦敦是什么形象呢?我们谈到设计，特别是关于英国设计，外界长久以来对伦敦形成的印象就是女王式优雅的英国式设计，所以我们想要表现的不是那种伦敦，而是我所熟知的漂亮而叛逆的，充满音乐、时尚与文化元素的新伦敦。我们想要创造和表现的是一个具有多元文化特色的世界都市。因为这是伦敦第一次举办没有国家任务的奥运会，不需要创作旅游广告式的宣传。我想其中的变化是让世界看到伦敦作为一个充满活力的文化城市，我们已从女王的时代走出来。
在创作的过程中，我们并不想过分强调会徽的象征意义，而是想设计一种完全全球性的设计、联系最广或者是用他们自己的语言都可以读懂的标志。数字是全球通用的语言，因此我们选择数字2012作为核心设计元素。这本身是让一个代表年份的数字与人们对奥运的期待联系起来，一种期盼和想象可以自然产生。同时，在表现形式上刻意没有表现国家或者民族的概念，它看起来既不是西方的，也不是东方的，只是一些形象的图画。在我们看来，这更能够代表奥运的精神，也可以表达新伦敦开放胸怀欢迎全世界的意义。这也许会从观念上该表伦敦人看世界的态度吧。
奥运会结束的最后一天，一切都将自动得到回报。不仅是对于赞助商来说是这样，我想对于企业形象也会成为永恒的经典，永远都会笑着回忆起当时。当然者都有一个终止日期，那一天它将终止它曾经代表的任务，转而成为时间和精神的代表。我的一个朋友是在几年前结婚的，在婚礼之前他剪了一个非常好笑的发型。一边垂下来，另一边也不对称。婚礼上的每张照片都是和父母、好友一起照的，他后来一看到照片就会想起，那是在某年。看到照片立刻就会想到那是在什么时候，很快会把我们带回到过去的美好回忆中。这是为什么到现在可能看起来时尚或者可笑的东西，到最后都会转化成历史时间中的一段美好回忆，能让你回想起当时的情形。
我们是使用新的理念，希望给人们带来愉快的回忆，对当时奥运会的美好怀念。而这也是设计这项工作有时候一开始并不一定为大多数人所接受的原因，因为这个接受的过程时间可能会长一些。正如我们设计竞标的过程，开始八到十家公司参与其中，然后减少到六家，最后减少到三家，经过那段过程，我们互相变得非常熟悉，通过对相互设计观念的交流，我们对奥运会的理解也逐渐深入了。如果我们不理解奥运会的意义，我们就不能开始设计。而且奥运会和残奥会的运动员及其观众有着不同的关系。他们是两个完全不同的组织，但是他们确实同时举行。让我们感到骄傲的是，我们的设计让这两个奥运会成了整体，让这两个组织团结在一起而不是彼此分离独立。
说到形式，确实在颜色上做出了一些创新，在形式设计上使之尽量做到有用、实用。比如说，利用各种空间形状，不管是平面的还是三维立体的形式。通过设计形式，创造一些总是与众不同的方案。我们看到了成千上万个设计方案，很多都是前人用过的，你总会发现有相同的地方，我们要从中选择一种。而它就要去代表未来的记忆。
毕竟伦敦的奥运会将给世界带来什么我们都不可以去期待和想象，我们相信社会会最终接受这一富有争议的设计。
Q&A帕特里克·考克斯(Patrick Cox)
Q：会徽的标示形状看起来有点像大洋洲的形状，这是一个巧合还是有意为之?
A：我想这个会徽设计可以有多种解释和不同的理解。你可以把它看成自己的理解，想象成大陆的形状。他们并没有可以做的看起来像阿拉伯人活着是中国人。他们就是独一无二的。他们只是形象化的图形而已。有的人也有不同的理解，我们觉得所有的解释都是值得鼓励的，但是它并没有刻意代表国家。
Q：就想您刚刚所暗示的那样，虽然您没有明确指出这一点，其实在伦敦，我想许多大学并不是很赞成甚至是轻视这些设计图标，声称这些僵化呆板的作品不应该出自世界顶尖的设计师之手，尽管我觉得它比电视上播放的由观众选择出他们印象中的奥运会标志要高明的多?
A：我想，如果能够很准确的捕捉到大众心目中的奥运会意象，我觉得确实应该这么去做，而如果你努力去创造，并去改变大众的惯常想法和思维方式，你必须构建一些新颖的，不为人们所熟悉的理念，而这必然会遭到异议，实属人之常情。但是现在已经有些迹象表明，我们的设计已经被越来越多人喜欢，而非遭人鄙视。
